什么是品牌？对品牌的定义有很多说法。我认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌要靠“注册商标”才能取得合法身份证，才能得到法律保护，才能走得久远。所以 [全文]
品牌的本质就是一种价值承诺，而要想别人相信你的承诺，就要有“根”可循。 第一夫人彭丽媛的出访礼单，再次提振了国人对于国产品牌的信心，然而在这轮“国货当自强”的民运热潮中，我们更应该保持冷静，理性地审视和反思国货的基因缺陷，并试图找寻裂变与重组之道。 国产品牌的战略失误 [全文]
这篇文章的灵感要感谢于在外出差时遇到的系列糟糕体验。。。。。 体验一：中午饿了，又要赶火车，找到一家从外面看着还比较有档次的餐厅。进门后发现没开空调，桌子上趴着大妈摸样的服务员。“老板，我炒个快餐”。末了服务员拿着一个粘着油的菜单过来，由于对当地饮食不熟悉，我让服务员给我推 [全文]
“老干妈”作为中国著名品牌，其商标不仅在国内屡被盗用，随着其国际市场的开拓，在海外遭受商标侵权的情况也时有发生。近日，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司副总经理李鑫公开表示，2010年在美国市场发现有泰国生产的同类产品侵犯该公司商标权的现象，当时给侵权企业发过律师函，对方在当地停销了 [全文]
在充满草莽气息的中国互联网江湖中，谦逊有礼的雷军是最有名的创新者，他是软件、游戏、电商、天使投资领域的先行者，也是传统手机行业的颠覆者。 这有一点点奇怪。雷军谨慎有余，喜欢平衡，有退路就很难下定决心。创新像把火，多数时候，雷军离火焰还有几分距离就停下脚步，那是他留给自己的安 [全文]
由于历史和现实的原因，在市场化和全球化的冲击之下，那些曾经令国人为之骄傲的“中华老字号”却问题多多，甚至日渐式微。个别老字号出现以次充好现象一度使老字号的美好形象受到质疑、频频出现的真假老字号之争一次次考验着消费者的信任和耐心、被他人在国外抢先注册现象更是暴露了老字号管理者保护民 [全文]
人们愿意花几万，甚至数十万美元买一块腕表，当然不只是为了看一下时间。 走入枝蔓缠绕的绿色花园，面前有瀑布倾流而下，香调与各色宝石在感官中相互融合，在全息效果的光影映衬里，总价值超过20亿人民币的300多件珠宝美得让人惊艳。Cartier是北京D-Park广场上这次珠宝盛宴的主角，但这样奢华到 [全文]
在上海车展上我嗅到二个信息：一个是中汽协董扬秘书长在一论坛上发言表示，随着我国汽车工业的发展，被业内人士和国内媒体称呼多年的“自主品牌”概念已变得不够清晰，今后，中汽协将把以奇瑞、吉利、比亚迪等为代表的我国民营汽车企业称为“中国品牌”。在这个概念中，甚至还包括在华合资企业相关的各 [全文]
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。 世界之所以为世界，是由每个个人、民族、国家组合而成，不可分割，而品牌的民族 [全文]
二百年前，林则徐“开眼看世界”，打开了“西学东渐”的窗口。中国从农耕社会转型到工业社会，处于封闭状态的国人对国外的一切都抱有自然的“崇拜”情节,将一切引入本土的新鲜事物名称前都冠之以“洋”。 三十多年前，中国打开国门，将改革开放之风吹遍大江南北，自东南沿海引进国外的资本和技术 [全文]
商标的故事 内容摘要：商标（LOGO），是一个企业的无形资产和重要标志，凝结了企业的核心文化，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。“ ”作为中国电缆行业著名品牌，以其鲜明、卓越的品牌形象，代表了浙江远东电缆“志 [全文]
为高知名度品牌的巨大市场号召力，所以一夜成名成了许多企业家的梦想。我们不难看到，许多企业为了在短期内快速催生出一个名牌，不惜巨资广告狂轰滥炸，各种促销手段层出不穷，一时间广告大战硝烟弥漫，愈演愈烈…… 然而，本土许多知名品牌的“昙花一现”，又让无数企业一夜成名的梦想回到“罗 [全文]
人们常常用一个人的消费来区分他们所处的阶层，这使得很多的消费者喜欢追寻那些符号化的品牌，以向身边的朋友来展示自己紧跟时尚的步伐，这是中国消费者时尚心理的典型特征，那就是，时尚的内涵究竟是什么不重要，关键是自己是不是真的能够消费得起这样的时尚，或者说自己是否挤身于某一个时尚的阶层。 [全文]
十大入选事件 1、第七届中国品牌节举行 千家品牌话梦想与尊严 2、百视通巨资控股风行网 民企视频品牌首次招安 3、美即再定位下嫁欧莱雅 中国本土品牌命运多舛 4、光大乌龙引发股市动荡 资本市场品牌意识淡薄 5、网易电信主推易信品牌 挑战微信夺食市场份额 [全文]
很多企业发展到一定阶段，都希望通过品牌营销获得市场竞争优势，可是花费了很多人力、物力、财力，却没有取得很好的品牌效应，花了巨额的广告费并没有带来持久稳定的销量保证，有的企业甚至陷入到只要一停止广告传播或者促销活动，产品就卖不动，这算是哪门子的品牌呢? 很多企业在运营品牌的过程 [全文]
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